O universo digital está em constante evolução, e recentemente o Google anunciou mudanças significativas que impactarão a forma como a publicidade online é gerenciada na era pós-cookies. Essas novidades têm o potencial de transformar a maneira como empresas e profissionais de marketing abordam suas estratégias digitais.
Neste artigo, exploraremos as principais novidades anunciadas pelo Google, suas implicações e como as marcas podem se adaptar a esse novo cenário.
Sumário
O contexto da mudança: fim dos cookies de terceiros
Para compreender as inovações propostas pelo Google, é essencial entender o contexto que as motivou. O uso generalizado de cookies de terceiros para rastreamento de usuários tem sido uma prática comum na publicidade online. No entanto, crescentes preocupações com privacidade e segurança levaram a iniciativas para limitar ou eliminar o uso desses cookies.
As novidades anunciadas pelo google
1. FLoC (federated learning of cohorts)
O FLoC é uma abordagem que visa substituir os cookies de terceiros, agrupando usuários com interesses semelhantes em “coortes”. Essas coortes seriam usadas para fornecer anúncios personalizados, sem expor a identidade individual dos usuários.
2. Gauge
O Google também revelou uma nova ferramenta chamada Gauge, que fornecerá métricas agregadas para avaliar o desempenho de campanhas publicitárias. Isso permitirá aos profissionais de marketing analisar o impacto de suas estratégias sem depender de dados específicos do usuário.
Implicações para profissionais de marketing e empresas
1. Desafios na personalização
Com o fim dos cookies de terceiros, as marcas podem enfrentar desafios na personalização de anúncios. Estratégias baseadas em comportamento individual precisarão ser ajustadas para se alinhar ao modelo de coortes proposto pelo FLoC.
2. Foco em métricas agregadas
A introdução do Gauge realça a importância de métricas agregadas. Profissionais de marketing precisarão ajustar suas análises para se concentrar em dados mais amplos, sem a granularidade proporcionada pelos cookies de terceiros.
3. Ênfase na transparência e consentimento
A privacidade do usuário é central nas mudanças propostas pelo Google. Marcas precisarão enfatizar a transparência em relação ao uso de dados e obter consentimento explícito dos usuários para garantir conformidade e confiança.
Adaptação e inovação
1. Investimento em tecnologias alternativas
Com as mudanças no horizonte, empresas podem considerar investir em tecnologias alternativas para personalização e segmentação de anúncios. Estratégias baseadas em inteligência artificial e machine learning podem se tornar mais proeminentes.
2. Ênfase em conteúdo relevante
Com a limitação na personalização, a relevância do conteúdo torna-se ainda mais crucial. Marcas podem direcionar esforços para criar conteúdo que ressoe com as audiências-alvo, mesmo sem o rastreamento individual.
Conclusão
As novidades anunciadas pelo Google indicam uma mudança significativa no cenário da publicidade online, especialmente no que diz respeito ao rastreamento individual. Profissionais de marketing e empresas precisam adaptar suas estratégias para continuar alcançando efetivamente seu público-alvo.
A transição para métricas agregadas e a ênfase na privacidade do usuário sinalizam uma nova era na publicidade digital, onde a inovação e a adaptação serão fundamentais para o sucesso.
Suprema Propaganda, a agência de publicidade e propaganda, com serviço completo de marketing digital, em Itajaí/SC.
Para criar uma estratégia de marketing digital para a sua empresa em Itajaí/SC, contrate a Suprema Propaganda, a melhor agência de publicidade e propaganda da região.
A Suprema Propaganda trabalha com processo otimizado que permite ofertar serviços com os melhores preços do mercado e ótimas condições de parcelamento e pagamento.
