Entenda o impacto do vídeo marketing nas redes sociais

O vídeo marketing é, atualmente, uma das estratégias mais atraentes do marketing digital. Ele ajuda na atração, retenção de clientes, apresentação de um produto, como suporte para uma campanha e para mostrar sua empresa ou funcionários.

Os vídeos são mais acessíveis e já faziam sucesso em plataformas como Youtube e Facebook, mas eles têm ganhado cada vez mais espaço em redes sociais como Instagram e TikTok (a nova febre mundial). 

As oportunidades do uso desse recurso são incontáveis, e o mercado tem recebido muito bem a presença do audiovisual como estratégia de marketing.

Vamos entender o impacto do vídeo marketing e como eles funcionam. Leia até o final! 

O que é vídeo marketing?

O conceito de video marketing é relativamente simples: uso de vídeos para promover e turbinar sua marca, seu produto ou serviço, principalmente em meios digitais. 

Atualmente, sendo realista, uma empresa que quer ter uma estratégia de marketing forte muito provavelmente irá precisar de vídeos em seu mix. 

O conteúdo em vídeo pode servir de apoio para um produto, por meio de um vídeo de apresentação, mostrar sua empresa para possíveis compradores ou investidores, por meio de um vídeo explicativo, pode utilizar conteúdo periódico em vídeo para atrair tráfego e muitas outras possibilidades.

O video marketing deve ser visto então como um diferencial das tendências do marketing do século XXI, este é o algo a mais que irá permiti-lo ficar à frente da concorrência. 

Em linhas gerais, há duas maneiras práticas e efetivas de pensar a situação: “marketing usando vídeos” e “marketing é vídeo”. 

1- Marketing usando vídeo

Uma campanha de vídeo marketing criada com o objetivo de vender um produto ou serviço ou apresentá-lo com clareza, para o consumidor final utiliza vídeos como um meio, ou seja, faz o marketing através do vídeo. 

Esse formato é característico de campanhas de e-mail marketing, de websites com vídeo explicativo ou do uso de vídeos de vendas. 

Em resumo, esse tipo de material tem como objetivo principal ajudar pessoas que chegaram ao seu canal de comunicação a entenderem a sua proposta de valor e se sentirem confiantes para fazer a compra.

2- Marketing é vídeo

Aqui entramos na área dos vídeos que viralizam, ou seja, divulgar um ou mais vídeos que, em si mesmos, serão a fonte de atração. Esta é uma estratégia altamente efetiva para criar reconhecimento e gerar tráfego. 

Trata-se de um vídeo ou um canal inteiro (no Youtube, por exemplo) que atrai audiência para a sua marca e viabiliza o incremento vertiginoso nas vendas. 

Nessa proposta os vídeos costumam entreter ou informar sobre temas adjacentes, ao invés de falar sobre os seus produtos e serviços propriamente ditos.

Com essa abordagem, o conteúdo audiovisual é a estrela que vem acompanhada e é geradora de buzz social. 

Por isso é necessário definir bem o público-alvo, divulgar o vídeo em todos os canais disponíveis, ter um bom vídeo SEO e, em geral, apostar em uma periodicidade razoável para ganhar tração.

Por que investir em vídeo marketing?

O vídeo marketing é um sucesso entre os usuários da internet e utilizá-los, pode gerar grandes resultados para a sua empresa e o cenário é cada vez mais promissor para este tipo de mídia. 

1- Vídeos aumentam o tráfego orgânico

A princípio, a utilização de vídeos na produção de conteúdo aumenta a atração de visitantes para o seu site, dando mais visibilidade ao seu conteúdo. 

De acordo com um estudo intitulado The State of Video Marketing 2017, feito pela Wyzowl, 76% das empresas que usam vídeo marketing creem que seu tráfego orgânico aumentou em decorrência dele.

2- Vídeos aumentam vendas

Segundo pesquisas realizadas na área, a utilização dos vídeos em estratégias de marketing tem potencial para aumentar o rendimento da empresa. 

Como resultado, uma pesquisa do Aberdeen Group evidenciou que as empresas que utilizam recursos audiovisuais nas estratégias de marketing conseguem 66% mais leads qualificados por ano e 54% de aumento no brand awareness.

3- Maior compreensão e identificação com a mensagem

A construção de um roteiro e a montagem do vídeo são muito importantes na transmissão da mensagem feitos de forma correta, podem ter um impacto muito positivo na imagem marca, gerando conforto e familiaridade para o consumidor.

4- Versatilidade em formatos e conteúdos

Há diversas possibilidades de inserção de imagens e sons, e essas possibilidades fazem com que exista um amplo cenário a ser explorado. 

Ultimamente, as plataformas digitais têm aprimorado seu suporte aos recursos audiovisuais e expandindo as opções. 

O Instagram, por exemplo, colocou a ferramenta de IGTV, que é um espaço onde podem ser postados vídeos mais longos cuja duração ultrapassa o tempo permitido para o feed. 

Muitos influencers já aderiram ao uso do IGTV e muitas marcas estão aderindo a essa tendência.

5- Mais engajamento e compartilhamentos

Os vídeos são de fácil consumo, não exigem um grande trabalho para serem visualizados e podem ser vistos em qualquer plataforma, em diferentes lugares. 

Por isso, eles podem obter um longo alcance sem esforço, pois são facilmente compartilhados em redes sociais.

Quais tipos de vídeo utilizar em seu perfil?

O conteúdo em vídeo pode ser muito versátil e é possível produzir diversos modelos. Conheça os mais indicados: 

Tutoriais

O primeiro exemplo é clássico. Ele pode ser feito em diversos formatos. Dentre os mais comuns, encontram-se: vídeo-aulas, screencast e webinar ou outros. Eles são indicados para tratar de temas completos com uma linguagem mais simples. 

Dicas rápidas

Conteúdos que ensinam sobre um determinado tipo de tema, como: dicas para melhorar a performance da equipe, como trabalhar com o marketing analytics, o que fazer para otimizar os resultados, entre outros. 

Cursos

É um dos formatos mais desafiadores para fazer vídeo marketing. No entanto, ajuda a sua marca a se tornar uma referência no mercado. 

Teasers

Esse tipo de vídeo é utilizado, geralmente, em filmes ou séries para chamar a atenção da audiência. Conhecido também como trailer. 

Bastidores

Os usuários da internet adoram descobrir os bastidores de determinadas campanhas. Vale a pena mostrar desde o planejamento até o trabalho final. 

Cobertura de eventos

A cobertura de eventos é uma ótima oportunidade para aumentar a credibilidade de uma marca. Assim, outros profissionais conhecem como funcionam as palestras e as atrações do grande dia. Se possível, faça vídeos ao vivo para aumentar o engajamento da audiência.

Institucionais

Os vídeos institucionais mostram quais são os valores que a empresa defende e as suas principais características. Grande parte das marcas costumam mesclar esse tipo de material com conteúdo relevante, como o investimento em causas sociais. 

Entrevistas

Esse é um dos tipos de vídeos que mais atraem as pessoas por causa das informações valiosas que podem ser compartilhadas pelo entrevistado. 

Demonstração de produto

Ele pode ser adicionado em uma página inicial ou em landing pages. 94% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo melhora a compreensão do usuário sobre seu produto ou serviço. 

Fonte: CLG, MT Filmes, UFMG

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