Vimos recentemente sobre o Google Analytics, a melhor ferramenta para ver o feedback do seu site. Vamos explorar agora um tema que vem sendo cada vez mais comum nas empresas: o Vídeo Marketing. Iremos mostrar como melhorar o SEO do seu vídeo, alcançando uma posição melhor nas pesquisas!
Boas práticas de SEO são a garantia de resultados com produção de vídeo na era digital, tornando-se aos poucos algo essencial para empresas conquistarem seu lugar ao sol nos mecanismos de busca. Se você não sabe o que é isso ou como aplicar nas suas campanhas, este artigo é para você.
Um pequeno panorama. O conceito amplo de SEO (Search Engine Optimization) diz respeito a um conjunto de técnicas e práticas de otimização para mecanismos de busca, já sendo aplicado largamente em websites. Com a recente popularização do SEO em páginas de web, porém, veio a dificuldade de conseguir um bom ranqueamento apenas com as técnicas tradicionais, levando a um uso crescente de vídeos – imbatíveis na hora de alavancar um ranqueamento, como veremos adiante.
Dada a especificidade e a dimensão da utilização dos vídeos atualmente, passa a ser de vital importância não só páginas que usam conceitos de SEO, mas também de Vídeo SEO, que são técnicas específicas para otimizar vídeos e páginas com vídeos para mecanismos de busca.
Trocando em miúdos, uma vez que os espaços da internet foram ocupados, uma empresa com interesse em conquistar um lugar ao sol ou se manter nele passou a precisar cada vez mais de um diferencial, um algo a mais, e a resposta para essa necessidade foi uma verdadeira explosão do uso de vídeos nas estratégias de conteúdo e de vendas. Para você ter uma ideia, nos EUA, que estão sempre na vanguarda da inovação, nada menos que 93% dos profissionais de marketing já usam vídeos em suas estratégias, sendo que em 70% dos casos um dos objetivos principais é otimização nas posições de busca, o que mostra a importância do Vídeo SEO. Uma tendência sem dúvida avassaladora e que vem chegando ao Brasil.
Para entender por que os vídeos ganharam tanta importância, é preciso ter em mente a sequência de ações entre uma simples busca de um internauta e a compra de um produto ou serviço de uma empresa. Primeiramente, mecanismos de busca procuram entregar aos usuários resultados multimídia, e como vídeos são muito menos comuns do que conteúdo em texto e imagem, o vídeo leva bastante vantagem. Em seguida, ao aparecer na busca, uma página com vídeo recebe consistentemente taxas mais altas de cliques do que as páginas adjacentes, porque as pessoas preferem vídeos a textos. Por causa do vídeo, usuários tendem a ficar mais tempo no site, o que também gera benefícios para o ranqueamento. Aí, depois de assistir ao vídeo, o usuário se torna mais propenso a interagir, clicar em outros links ou comprar algo, o que também é bem interpretado pelos mecanismos de busca.
São tantos benefícios em cadeia que, segundo a Forrester, páginas que usam vídeos da maneira correta chegam a apresentar um resultado até 600% maior nas vendas. Nada mal, certo? Porém, como estamos falando em benefícios que acontecem em cadeia, se apenas um dos elos tiver nota zero, todo o processo pode ser comprometido. Por exemplo, se você tem um vídeo com título ruim, pode simplesmente não atrair os cliques e todo o resto deixa de funcionar. Mesmo que você atraia o clique, se o vídeo não captura a atenção logo no começo, pode perder ranqueamento. Em resumo, cada um dos elos é fundamental para um bom resultado final.
O nome que se dá ao conjunto dessas práticas é justamente Vídeo SEO. No frigir dos ovos, significa mais visibilidade, mais negócios sendo fechados. Este é um conceito já corrente entre profissionais de marketing nos EUA, mas ainda um tanto inovador no Brasil, motivo pelo qual, atenção, estamos falando de uma boa chance para você dar um passo à frente da concorrência.
Nessa primeira parte da matéria vamos falar sobre os seguintes tópicos:
- Use o YouTube
- Invista em conteúdo relevante
- Aborde o tema de maneira inteligente
- Otimize o texto para Vídeo SEO
- Insira closed caption / legendas no YouTube
- Integre a conta do YouTube ao site oficial da empresa
- Inclua os vídeos no Google Plus
Sumário
Use o YouTube
Segundo um recente white paper da Searchmetrics, nada menos do que 82% dos vídeos que apareceram na busca universal do Google em 2014 são do YouTube, um aumento significativo em comparação aos 54% no ano anterior. Dos 18% restantes, 5% vêm do Vimeo, 5% do Dailymotion e 8% é dividido para todo o resto da internet.
Você deve estar se perguntando: ora, o que aconteceu com todos aqueles vídeos otimizados para busca com hospedagem interna? Essa é a questão, você nunca vai saber.
E quanto a todos aqueles bilhões de vídeos hospedados diretamente no Facebook? Ora, há muitas vantagens do Facebook Vídeo Ads, mas aí são anúncios. Você nunca viu um vídeo hospedado no Facebook aparecer nos resultados de um buscador e tudo indica que isso não passará a acontecer. Por razões internas, a rede social não deixa robôs explorarem seus arquivos, tornando impossível ranqueamento efetivo. Fora que o YouTube pertence ao Google e é de se esperar que sempre terá preferência no principal buscador da internet.
Em matéria de ranqueamento, não resta dúvida entre hospedar os vídeos no YouTube, no Facebook ou no Vimeo. Os profissionais de marketing mais antenados já entenderam que a guerra pelo Vídeo SEO acabou, tendo o YouTube vencido.
Invista em conteúdo relevante
Sempre dizemos aos nossos clientes e parceiros que o principal diferencial de um vídeo é o roteiro, qualquer que seja o caso, pois esse é o projeto do vídeo, quando as principais decisões são tomadas. No caso de Vídeo SEO não é diferente.
Inicialmente, para ter uma boa posição na busca, você deve entregar conteúdo que tem valor para o público. Isso irá determinar se a pessoa vai assistir ao seu conteúdo até o final e se, depois disso, vai curtir, compartilhar, seguir o seu canal, assinar sua newsletter, clicar em outras postagens, comprar alguma coisa e assim em diante.
Pode parecer óbvio, mas ao trabalhar técnicas para ranqueamento muitas pessoas acabam se esquecendo do básico, que é entregar informação de qualidade e que gera valor para o público naquele momento. Pode ser um vídeo institucional, um anúncio ou um vídeo tutorial, mas ele precisa ser relevante como um todo, ou nada mais fará diferença para ranqueamento.
Aborde o tema de maneira inteligente
Você pode ter uma informação bastante relevante e achar que todas as pessoas vão gostar do seu conteúdo por isso, mas se técnicas especializadas de roteiro não forem usadas, terá um resultado no máximo mediano.
Isso acontece porque pessoas possuem um intervalo de atenção cada vez menor na internet, decidindo rapidamente se vão assistir aos próximos segundos do vídeo e interagir ou se irão mudar de página. Todas essas ações são medidas pelos mecanismos de busca para decidir sua posição na próxima vez que alguém quiser algo parecido.
Por isso não basta ter um conteúdo que seja relevante, ele também deve ser apresentado de forma a deixar claro que é relevante do início ao fim. Cada palavra e imagem conta. Fique atento à qualidade do roteiro.
Otimize o texto para Vídeo SEO
Já estamos na quarta dica e ainda falando do roteiro. Você já deve ter entendido que roteiro tem alguma importância, não é mesmo?
Além de fazer um vídeo que possua valor e com uma abordagem inteligente, é interessante otimizar as palavras utilizadas, mais ou menos como se faz em páginas estáticas. Isso significa levar em conta vários pontos, mas principalmente usar as palavras-chave que você quer ranquear e suas variações. Atualmente, os mecanismos de busca são suficientemente espertos para entender textos feitos de forma natural, então não é necessário exagerar no uso das palavras-chave.
Insira closed caption / legendas no YouTube
Ao inserir closed caption, você possibilita ao buscador literalmente “ler” o vídeo. Sem isso técnicas e truques utilizados no roteiro serão menos efetivos para um bom ranqueamento.
Além disso, embora o closed caption do YouTube tenha sido pensado inicialmente para acessibilidade de pessoas com deficiência auditiva, a grande maioria das pessoas que as aciona não tem qualquer deficiência, e o faz por outras razões, como impossibilidade de ligar o áudio naquele momento ou simplesmente porque preferem assistir ao vídeo com legenda. Dessa forma, sem o closed caption seu conteúdo será rapidamente rejeitado por alguns internautas, perdendo potenciais contatos e prejudicando sua posição no ranking.
Integre a conta do YouTube ao site oficial da empresa
Dentro da ferramenta de gerenciamento do YouTube é permitido ligar o canal ao site oficial da empresa, que ganha a autoria perante os mecanismos de busca.
Essa é uma integração extremamente bem vista pela indexação do Google e tanto o vídeo quanto a empresa ganham muitos pontos no ranqueamento. Vá à aba de configurações do seu canal e faça a integração.
Inclua os vídeos no Google Plus
Sendo essa a rede social própria do Google, toda e qualquer interação e integração com o Google+ é muito bem interpretada pelo buscador. Assim, canais no YouTube integrados ao Google+ ganham pontos, principalmente se o negócio tiver endereço real. Em seguida, vídeos postados no canal automaticamente aparecem no perfil da empresa no Google+ e, quando recebem o “plus one” de internautas, passam a ter ainda mais destaque nos resultados.
Até agora você viu por qual razão o Vídeo SEO é um tema quente para o marketing de empresas hoje em dia. Em seguida, passamos por algumas das dicas práticas para obter um bom resultado.
Na segunda parte deste material iremos falar de técnicas para otimização de títulos, da imagem de abertura e thumbnail, descrição do YouTube, interações do canal com o seu website e muito mais!
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Até agora, tem alguma dica que você não conhecia? Ficou alguma dúvida? Comente abaixo e vamos conversar sobre este tema rico!
