Em 2023, o cenário do consumo dentro dos lares brasileiros se transformou significativamente, conforme revela o relatório Brand Footprint 2024 da Kantar.
Este estudo anual não apenas aponta as marcas mais escolhidas pelos brasileiros, mas também destaca como elas estão se adaptando e crescendo no mercado nacional.
Entenda como essas marcas conquistaram os consumidores brasileiros a seguir:
Sumário
Liderança consolidada: Coca-Cola à frente pelo 12º ano consecutivo
A liderança da Coca-Cola no ranking das marcas mais presentes é incontestável, com 610 milhões de CRPs (Consumer Reach Points). Este índice reflete não apenas a presença massiva da marca nos lares brasileiros, mas também um crescimento de 10% em comparação ao ano anterior.
Variedade e preferência: as marcas mais escolhidas
Além da Coca-Cola, outras marcas como Ypê, Perdigão, Italac e Seara figuram entre as cinco mais presentes nos lares brasileiros. Com CRPs que variam entre 442 milhões e 589 milhões, essas marcas não apenas mantêm sua posição, mas também ampliam sua influência através de estratégias diversificadas.
Evolução e inovação: pequenas e médias marcas em ascensão
Entre as 50 marcas destacadas, muitas são pequenas e médias empresas que conseguiram crescer significativamente, seja conquistando novos consumidores ou aumentando a frequência de compra. Esse dinamismo demonstra a capacidade de adaptação e inovação do mercado brasileiro de bens de consumo.
O impacto do e-commerce: Natura lidera na compra online
O comércio eletrônico também teve um papel crucial, especialmente para marcas que expandiram sua penetração no mercado. A Natura lidera esse segmento, com um aumento notável no número de CRPs através deste canal, seguida pela Coca-Cola e Ypê.
Reflexos da retomada econômica: aumento no volume de compras
O crescimento no consumo dentro dos lares brasileiros indica uma retomada econômica robusta, com um aumento significativo no volume de compras. Este movimento é um reflexo direto das mudanças nos hábitos de consumo e da recuperação econômica do país.
Perspectivas futuras: desafios e estratégias
Para as marcas que desejam estar no topo, é essencial estabelecer conexões emocionais com os consumidores e garantir uma presença consistente nos lares brasileiros. A busca por inovação e a adaptação às novas demandas do mercado são fundamentais para o sucesso a longo prazo.
Conclusão
Este panorama revela não apenas as marcas mais presentes nos lares brasileiros, mas também as tendências e estratégias que moldam o mercado de bens de consumo massivo no país. À medida que o consumo evolui, essas marcas continuam a se reinventar, garantindo sua relevância e preferência entre os consumidores.
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