Anteriormente mostramos o ranking das 10 maiores empresas do Brasil. Agora veremos quais os motivos para migrar o orçamento da sua empresa para o marketing digital.
Os empresários estão cada vez mais interessados em marketing digital. Como eles próprios são usuários de Internet, conseguem notar as boas oportunidades de negócios nesse meio como ninguém. Mas enquanto buscam informações sobre o assunto, vem a pergunta: qual a diferença entre marketing digital e o marketing tradicional?
Para tirar de vez essa dúvida, preparamos este post para esclarecer como as estratégias desses 2 tipos de marketing são distintas em termos de custo, alcance, mensuração de resultados e tempo para o investimento dar retorno. Confira!
Sumário
Quais são as características do marketing tradicional e do marketing digital?
O marketing tradicional está relacionado, justamente, com as mídias mais clássicas, como TV, rádio, jornais, revistas e outdoors.
Como esses são, de forma geral, veículos desprovidos de interação, as campanhas de marketing tradicional acabam por ser de mão única. Isso significa que os anunciantes não têm um contato direto com o público, algo que mudou completamente com a popularização da Internet.
O fato de as pessoas estarem cada vez mais conectadas mostra como a web representa uma ótima oportunidade para o marketing. Nesse ambiente, as empresas têm espaço para anunciar produtos, divulgar serviços, influenciar as vendas, relacionar-se com o público, entre outras vantagens.
Só para você ter uma ideia, de acordo com o relatório Digital in 2017 Global Overview, em janeiro de 2017, 66% da população brasileira tinha acesso à Internet.
Com o marketing digital, criam-se canais não só para que as organizações alcancem os consumidores, mas, principalmente, para que os usuários cheguem até elas. Alguns exemplos de estratégias são: anúncios pagos, website, blog, otimização para mecanismos de busca (SEO) e divulgação nas redes sociais.
E por falar em redes sociais, ainda segundo o mesmo relatório, os brasileiros passam, em média, 3h43 por dia nessas mídias.
Quais são as principais diferenças entre o marketing digital e o marketing tradicional?
1. Custo
Enquanto o marketing tradicional apresenta um custo elevado, por lidar geralmente com grandes massas, o marketing digital demanda investimentos mais controlados. Dependendo da estratégia, é possível direcionar melhor suas campanhas para um público mais propenso a consumir o que a sua empresa fornece, prática conhecida como segmentação.
Além disso, você controla melhor os seus gastos com o marketing digital, podendo parar uma campanha com menos resultados e focar em outra com maiores conversões, por exemplo. Essa noção dos custos torna as coisas mais fáceis na hora de planejar um orçamento.
2. Alcance
Como explicamos, o marketing tradicional costuma lidar com grandes massas, o que torna o seu alcance bastante abrangente. Entretanto, como é mais difícil segmentar o público nas mídias tradicionais, você paga caro para alcançar uma grande audiência — sendo que só uma parcela dela demonstrará interesse pelo seu produto/serviço.
É por isso que as ações de marketing digital são mais eficientes. Com uma audiência segmentada por idade, região, interesses e outros atributos, atingimos um público mais reduzido, mas bem qualificado.
Inclusive, há formas de veicularmos campanhas especificamente para quem demonstrou interesse pela marca, como pessoas que já visitaram o seu site ou interagiram com um anúncio. Imagine conseguir isso com quem se interessou por um comercial de TV — seria impossível.
3. Mensuração de resultados
As ferramentas de marketing digital permitem mensurar desde o desempenho dos seus anúncios no Facebook até a quantidade de visitas que um conteúdo do seu site recebe. Tudo em tempo real, diferentemente do marketing tradicional.
Você consegue, por exemplo, saber quantas pessoas alcançou e quanto gastou com uma campanha, descobrindo o custo exato para conseguir cada lead.
4. Tempo para gerar retorno
As campanhas de marketing tradicional, em geral, também envolvem um trabalho de publicidade e dependem da disponibilidade do meio (horário no rádio, espaço na revista, outdoor desocupado etc.), o que prejudica o tempo de implementação. Sem falar no período de veiculação, já que demoram alguns meses até os resultados aparecerem.
Percebeu como o marketing digital e o marketing tradicional têm diferenças importantes?
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